Jedes Land hat seine Social Media-Kultur – Kurzer Vergleich Deutschland – Dänemark

LinkedIn Xing

Auch in Bezug auf soziale Netzwerke gibt es kulturelle Unterschiede.

Alles andere wäre merkwürdig: Natürlich gibt es auch landestypische Unterschiede in der – zugegebenermaßen noch jungen – Social Media-Kultur eines Landes. Will man als Unternehmen, Verein oder Kulturinstitution mit Internetnutzern in anderen Ländern über Social Media-Plattformen Kontakt aufnehmen, sollte man zuallererst wissen, welche sozialen Netzwerke dort genutzt werden.

Dänen sind auf LinkedIn „überrepräsentiert“

Während im 5-Millionen-Einwohner-Land Dänemark eine Million Menschen das Berufsnetzwerk LinkedIn benutzen (mehr dazu), dominiert in Deutschland mit 6 Millionen Nutzern (Deutschland, Österreich und Schweiz) immer noch das deutsche LinkedIn-Pendant Xing. Das weltweit viel größere LinkedIn holt mit drei Millionen Usern im deutschsprachigen Raum nun langsam auf. Dazu mehr auf dem Blog Social Media Statistiken.

Twitter stagniert, Facebook wächst?

Während Twitter 2012 in Dänemark starke Zuwachszahlen verzeichnen konnte, wächst es 2013 deutlich langsamer. Verschiedene Studien gehen von zwischen 28.000 und 71.000 aktiven dänischen Twitter-Nutzern aus (Mehr dazu). Facebook habe in Dänemark rund 3 Millionen Nutzer, so der Artikel der dänischen Zeitung Berlingske. In Deutschland nutzen Facebook auch mehr Menschen als Twitter, doch der Trend scheint genau andersherum zu sein: Eine Studie der TU Darmstadt hat für 2012 einen Anstieg der Twitter-Nutzung in Bezug auf Nachrichten gezeigt. Mehr dazu im Blog Social Media Statistiken. Dafür gibt es Anzeichen dafür, dass Facebook weltweit junge Mitglieder verliert. Das deutsche Facebook-Pendant, die VZ-Netzwerke, verlieren im Gegensatz zu Xing weiter an Bedeutung; SchülerVZ wird am 30. April 2013 eingestellt. Auch Lokalisten (2010 3,6 Millionen Nutzer) , Wer-kennt-wen (9,6 Millionen Mitglieder 2012 ) und StayFriends (13,7 Millionen Nutzer) scheinen keine Bedrohung für Facebook, sind aber immer noch aktiv genutzte Netzwerke.

Wer hat Erfahrungen gemacht mit länderübergreifender Social Media-Kommunikation? Hinterlasst gerne einen Kommentar!

(Marlene Hofmann Text & Web – Stand: April 2013)

LinkedIn Xing

Auch in Bezug auf soziale Netzwerke gibt es kulturelle Unterschiede.

Alt andet vil være mærkeligt: Selvfølgelig er der også nationale forskelle i den stadigvæk meget unge Social Media-kultur. Hvis man som firma, organisation eller kulturinstitution vil komme i kontakt med internetbrugere i andre lænde via sociale medier, skal man først og fremmest vide, hvilke sociale netværk der bliver brugt i det respektive land.

Danskere er „overrepræsenterede“ på LinkedIn

Mens 1 million af de 5 millioner danskere bruger jobnetværket Linked In (læs mere), dominerer i Tyskland stadigvæk den tyske LinkedIn-klon Xing., som har 6 millioner brugere i Tyskland, Schweiz og Østrig. LinkedIn, som er meget større på internationalt plan, vokser også i Tyskland og har i midlertid 3 millioner brugere i de tysktalende lande. Flere oplysninger finder du på bloggen Social Media Statistik.

Twitter går i stå, Facebook vokser?

Mens Twitter i 2012 fik rigtig mange nye danske brugere, vokser netværket i 2013 betydelig langsommere. Forskellige studier snakker om mellem 28.000 og 71.000 aktive danske Twitter-brugere. Facebook har i Danmark p.t. omkring 3 millioner brugere, skriver Berlingske i den oven nævnte artikel.

I Tyskland har også mange en profil på Facebook, men trenden viker være omvendt: En Studie af TU Darmstadt har vist en vækst hos Twitter som nyhedskanal i Tyskland i 2012. Mere detaljerede infomationer på bloggen Social Media Statistik. Til gengæld findes der tegn på at Facebook mister især unge brugere på internationalt plan. Den tyske Facebook-pendant VZ-Netzwerke mister i modsætning til Xing stadig mere betydning; en af dem – SchülerVZ lukker den 30. april 2013. Også de andre tysk-sprogede sociale netværk Lokalisten (3,6 millioner brugere i 2010), Wer-kennt-wen (9,6 millioner brugere i 2012) og Stay Friends (13,7 millioner brugere) er ingen fare for Facebook, men stadigvæk aktive sociale netværk i Tyskland.

Hvis du selv har nogle erfaringer med „grænseoverskridende“ kommunikation i sociale netværk, er du meget velkommen dele dem i en kommentar!

(Marlene Hofmann Text & Web, status: April 2013)


Kommentare

Jedes Land hat seine Social Media-Kultur – Kurzer Vergleich Deutschland – Dänemark — 4 Kommentare

    • Hvis man ville målrette markedsføringen til potentielle tyske turister, vil jeg i hvert fald bruge tysk som sprog, fordi man bare når langt flere tysker end med engelsk. Når man kun taler om sociale medier vil jeg begynde med en Facebook-profil på tysk og kontakte tyske rejseblogger og motivere dem til at skrive om København. Det som en start i hvert fald. Det gør selvfølgelig en forskel hvilke „tysker“ man prøver at komme i kontakt med. Hvad synes du selv?

  1. Kulturspezifische Social-Media-Verhalten ist ein großes, bisher kaum thematisiertes Problem, z.B. im Social-Media-Marketing. Die Facebook-Seite z.B. einer normalen amerikanischen Uni wie der University of Buffaly hat etwa 25.000 Fans, die einer großen deutschen Uni kommt kaum auf die 1.000. Der Grund für solche Asymmetrien liegt offensichtlich in anderen Umgangsweisen der deutschen Nutzer mit den Neuen Medien.

    • Ein sehr wichtiger Gedanke, den alle, die mit sozialen Medien arbeiten, immer im Hintergrund behalten sollten! Es kann durchaus auch zwischen Nachbarländern so große kulturelle Unterschiede geben, dass man für den gleichen Zweck und die gleiche Zielgruppe ein anderes soziales Medium in Betracht ziehen sollte.

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